Los homeless también explotan

15.11.2014

Por Dana Labaton

Nota publicada en PL69 - Noviembre/Diciembre 2014

 

En la Diáspora uno escucha hasta el hartazgo, especialmente ahora que hubo una operación bélica en Israel, sobre qué peligroso es vivir o visitar la Tierra Prometida. Comentan sobre las sirenas, los refugios y los misiles... y yo les contesto que uno se acostumbra a todo "infelizmente" (palabra que acá usan mucho en una amplia variedad de situaciones). Justo antes de venirme a Brasil, empezó esta guerra odiosa. La primera vez que me agarró la sirena bañando a mi hija mayor, salí corriendo mientras la envolvía en una toalla y chorreamos todo el camino por la escalera hasta llegar al refugio. La segunda y tercera vez ya mi susto fue menor; y así sucesivamente. Evitando explayarme sobre la irreparable pérdida de civiles, niños y soldados que murieron durante este triste conflicto; le explico a los locales que al menos allá hay una sirena que avisa cuando un misil es disparado, incluso es segmentado por ciudad, especificando la cantidad de segundos o minutos que tiene uno para llegar al miklat. Por el contrario, acá en Brasil los homeless que duermen en cada esquina de cada calle también pueden explotar de hambre y no hay sirena que prevenga. Todavía no me acostumbré a esquivarlos con el cochecito cuando paseo a mi hija menor por los barrios paulistas; y van varias veces que casi piso uno. Si no los mirás, es como si no existiesen…ellos se tiran a dormir vestidos y todo en cualquier rincón; acomodando a su alrededor sus mínimas pertenencias. Y ni hablar de los ladrones que gracias a D-os tuve la suerte de no conocer. Ellos también matan sin sirena que anticipe ni Iron Dome que proteja. En síntesis: el miedo a Israel (y las ganas de Israel) es cuestión de costumbre…Y de branding

La comunidad local habla sobre el Estado Judío como ese lugar que fueron porque hay que ir una vez en la vida…y en ese único viaje vieron todos los puntos históricos, las tumbas de los rabinos, el Kotel, "el primo lejano" que vive en un kibutz y el Mar Muerto. También están los que confiesan que “todavía no pudieron ir”; mientras viajan todos los años a Europa, hacen cruceros "Casher de Pesaj" a Alaska; e incluso llegan hasta Grecia y Turquía. Muy cerca de la “Tierra de sus Antepasados” que no tiene nada en común con ellos…  Nunca vieron las amplias playas de Hertzlía, ni saborearon los Bistro telavivim del Boulevard Rotchild; ni visitaron el Puerto y ruinas históricas de Cesárea (que no tienen nada que envidiarle a las de Roma). Tampoco se hospedaron en los Boutique Hotel del Norte, ni vieron un Documental en el Festival de Cine en Jerusalem, o presenciaron la arquitectura única de Bereshit en Mitzpé Ramón. Nadie se ocupó de “venderles” el Israel kef, que no tiene que ver con el pasado, sino con el presente. Con israelíes como ellos, que compran las mismas marcas y se deleitan con el mismo nivel de gastronomía Gourmet…a diferencia que allá pueden pasear en auto sin blindaje y con las ventanas abiertas; mientras caminan contando los billetes que sacaron del cajero automático sin miedo a ser robados.

Cada vez que escucho a los judíos brasileños (que no los culpo ni juzgo, pues es el resultado de un branding equivocado en la Diáspora); trato de visualizar ¿qué sería de Israel si lograse mostrarles cuan divertido y top puede ser un verano allá?  Hasta ahora escuché a un solo "potencial consumidor" decirme que para él  Ramat Aviv sería el lugar ideal para visitar e incluso vivir: una ciudad nueva, con playas y shoppings a walking distance y sin crimen…en síntesis, soñado. Pero rápidamente su mujer lo censura con la mirada mientras cuenta orgullosa que el próximo septiembre, como todos los años, volverán a Miami donde tienen por costumbre pasear junto a más de la mitad del club Hebraica. 

Sí, es difícil cambiar los hábitos de la gente…yo lo sé.  Pero no por nada soy Licenciada en Publicidad con orientación en Creatividad... así que mientras me acostumbro a esquivar los homeless que todavía no explotaron, seguiré contándole a quien me quiera escuchar que si buscan el destino ideal para disfrutar de  "playas amplias, verdes montañas, nieve, camping en el desierto, fiestas ravetrekking, indumentaria de diseño y turismo gastronómico/cultural" yo les puedo recomendar un lugar.

 

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